文旅发展新方向:小店经济撬动体验消费!
作者:千镇文旅 发布:2020-07-20
从供销社到新兴便利店,中国街角的“小店”经历了70年变化,日渐成为促进大众就业、服务改善民生、驱动多元化消费的经济形态,随着小店经济的崛起,已成为国民经济和社会发展的重要组成部分。
一段时间以来,我国出台多项政策,真金白银支持小店经济发展。随着7月16日商务部等七部门《关于开展小店经济推进行动的通知》的发布,2025年“百城千区亿店”的蓝图清晰呈现,小店经济迎来历史性发展机遇。
文旅小店实现文旅商的跨界融合,开启了体验经济的创新机遇,以文化注入灵气,以旅游凝聚人气,以小店经济繁荣商业,在扩大就业、提振消费等方面具有不可替代的作用,是文旅发展新方向。
人间烟火,小店经济是中国的生机
截至2019年底,全国注册小店8000多万户,带动就业约2亿人,包括批发零售、餐饮住宿、居民服务等行业,并与物流、旅游、文化、教育、健康、养老等行业关系十分密切,直接关系民生福祉。可以说,小店联系千家万户,提供了就业,方便了生活。
但众多小店因抗风险能力比较弱,在新冠肺炎疫情中受到的冲击比较大,其中将近6000万的小店经营面临困难。为了帮助小店渡过难关,一段时间以来,我国部署出台了包括延长亏损结转年限、小规模纳税人减免增值税等四批税费优惠政策,真金白银支持小店经济发展。
比如,湖北6月启动“小店复苏计划”,为零售小店提供零息贷款,每个小店最高可贷10万元;成都计划2020年至2022年每年新签约亿元以上消费场景项目40个以上,每年新引进各类品牌首店200家以上,发展特色小店300个以上,建设夜间经济示范点位100个。
政策开闸,“百城千区亿店”蓝图清晰
2020年7月,商务部等7部门联合印发《关于开展小店经济推进行动的通知》, 培育一批试点城市,推动社区、批发市场、商圈、特色街等小店集聚区转型升级,推进电商平台、物流企业、商贸企业、中央厨房等“以大带小”、赋能小店,加快发展“产品优、服务好、环境美、营销广”为标准的特色小店。至2025年,培育小店经济试点城市(区)100个,赋能服务企业100家,形成人气旺、“烟火气”浓的小店集聚区1000个,达到“百城千区亿店”目标。(点击阅读原文查看政策全文和申报要求、发展指南等)
图源北京商报
在稳就业、促消费过程中,文化和旅游业扮演了重要的角色,也是拉动小店经济的重要发力点。《通知》鼓励现代商圈、购物中心的小店创新业态,打造“吃喝玩乐购看”一站式消费的新体验;鼓励旅游景点、特色街区的小店,以新奇体验留住国内外游客,增强美食街、酒吧街、茶叶街、文创街等街区“烟火气”;鼓励电商平台的小店在线集聚,拓展批发、零售、餐饮、民宿、美发等领域数字化营销活动。
消费释放,国内旅游市场全面重启
体验式文旅消费加速商业模式创新
如今,体验式业态大行其道。商街、购物中心的主力消费者转移至80、90后,由于消费习惯大不同,他们对互动体验开启了更为极致的追求,互联网、数字化和高科技的加持,催生出越来越多的的新型消费和创新业态。
一方面,旅游业是综合性产业,关联度高、涉及面广、带动性强,绿维文旅认为,通过“旅游”这条主线,串联起零售业态,在丰富旅游度假深度体验的同时,带动相关联产业的发展,带来更多增值内容,形成高附加值和溢出效应。
一方面,文化让商业更具体验。文化注入灵气,可以丰富体验内涵、诠释项目主题、吸引商业客流、形成消费黏性。比如北京侨福芳草地、天津大悦城骑鹅公社等知名的创意文化街区,集园林式建筑、商场花园、江南文化为一体的阳澄湖服务区等等。
另一方面,文旅小店经济繁荣了商业文化。小店应以“诚信、服务、创新、责任”为文化理念,以“产品优、服务好、环境美、营销广”为标准,在文化体验方面体现特色化、差异化,满足居民消费升级需求。比如,商圈、购物中心的小店以时尚、潮流、品牌、文化为特色吸引往来客流;旅游景点、特色街区的小店可以通过异域风情、地方特色、历史文化等新奇体验留住国内外游客。
文旅小店要与“步行街”改造提升相结合
“打造特色示范街区、启动高品质商业步行街建设”成为多地促进旅游消费、夜间消费、消费升级的重要举措,也是文旅融合的重要体现形式之一。李克强总理在2019年12月30日的国务院常务会议上提出,改造提升步行街,要与发展“小店经济”相结合,要以更有针对性的政策措施,发展“小店经济”,创造更多就业机会,促进形成一批人气旺、特色强、有文化底蕴的步行街。
绿维文旅认为,作为打开消费的重要端口,商业街区在规划设计上,要具有宜人的尺度、合理的步行路线、良好的路面条件和适合的长度,才能够合理布局各类功能,以满足不同年龄、不同层次人群各种活动的需求。
随着商业步行街更加生活化、娱乐化、景区化的改造提升,将汇集越来越多差异化、特色化、精致化的文旅小店,从而吸引客流聚集,有效带动小店经济发展,也将得到更多的旅游城市、特色小镇、主题公园的重视。
文旅小店要抓住“夜经济”黄金时段
文旅小店要用好“数字化”营销工具